沉·韦芬（Shen Weifeng）

直到1980年代，对于大多数中国家庭来说，电视仍然是无法实现的奢侈品。但是变化已经快到我们面前 - 不需要很长时间。电视前的小空间取代了以前的餐桌，成为家庭生活的中心。电视屏幕已成为这个变化时代的天气趋势和见证人。它传播的信息和思想不断影响甚至塑造该社会的商业，政治，文化和生命形式。

我想使用“电视改变生活”来展示这个巨大变化的时代。

一排毫无表情，高大而寒冷的年轻人穿着统一的灰色和白色监狱制服，穿过长长的走廊，进入一个宽阔的大厅，井井有条。他们坐下，在他们面前的巨大屏幕上，一个男人在说话。此时，一个穿着白色背心和红色短裤的年轻女孩迅速跑进大厅，并努力将大锤手里伸向屏幕。屏幕被打破了，强烈的灯光反映了大厅里惊呆的年轻人。当时，画外音听起来是：“ 1984年1月24日，苹果计算机推出了Macintosh，您将了解为什么1984年不是“ 1984年”。

这是一个广告，持续了60秒，它在1984年1月22日的超级杯橄榄球比赛的电视广播中只广播一次，但十年后的电视广告给您留下了深刻的印象。这是Apple为他们即将推出的Macintosh计算机创建的广告。 McIntosh计算机是世界上第一个采用图形用户界面的个人计算机。

1984年1月24日，后来被《美国时报》杂志评为个人计算机普及的第一天。在接下来的20年中，人类进入了信息时代，当时的人生震撼人物变化的来源都是。

一

有趣的是，当红色的女孩砸碎了大锤进入旧世界时，中国的商业形式也在同时悄悄地改变，而最早的人则注意到这一变化恰好是广告。当然，从当前角度来看，该广告的创建有些粗糙。一个穿着明亮的黄色和蓝色衣服的年轻人从屏幕中间拿着吉他，大喊：“哇！扬武铸造机！”然后他开始唱歌和跳舞，“ Yanwu，Yanwu，一首歌带来了爱...” Yanwu Casting Machine的形象不时出现，最后一个出现的是模仿歌曲风格的“ Jiangsu Yancheng Radio Factory”的大角色。

这个广告很短，只有几秒钟，但是当时它给中国人带来了无与伦比的视觉和精神影响。它给人们留下了深刻的印象，以至于大多数观众忘记了第一批电视广告发表于1979年1月25日上海电视台。这是一个持续1.5分钟的人参肉桂葡萄酒的广告。当然，我不记得了，因为没有多少人以这种方式拥有电视的中国家庭，而1984年的“ Yanwu”广告出现不同。电视的逐渐流行使电视广告成为流行的营销方法，社会的业务形式将与众不同。同样，在此之前，电视台是一个宣传部门，舆论的吹嘴，宣传工具和一个国有部门。它不应该也不需要为自己的商业收入开放渠道。

随着僵化社会的融化和经济活动不断增加的融化，一些具有创新精神和勇气的公司发现了广告在公司品牌和产品推广中可以发挥的巨大作用。但是，当时的广告质量现在看起来很粗糙和荒谬。有人总结了1980年代初期的广告特征：工厂门，产品和工厂经理访谈是图片的三个三段论；而金牌，三个保证和工厂地点是解释的三个要素。

电视最吸引人的事情是它是一个放在家里的小盒子。它可以通过启动音频来接收音频，胶卷和肖像。尽管大多数是黑白的，尽管频道很少，尽管全年只能一遍又一遍地观看两次电视连续剧。对于刚从极端缺乏信息和娱乐时代出现的中国人来说，他们似乎很满意。

当Yan Wu的广告于1984年首次出现时，这绝对令人震惊。该广告是由台湾资助的广告公司在广州制作的，令人耳目一新。它使用一个英俊的年轻人作为图像发言人。整篇文章中只有一个歌词。产品的图像在唱歌和跳舞过程中几次闪回，并且不关注产品作为主要内容。当时，绝对需要一种前瞻性的思维方式和非凡的勇气。这种勇气在中国人的心中创造了第一个经典广告，并以Yan Wu的名字闻名。 “ Yanwu Boy” Miao Haizhong已成为许多粉丝的明星，广告歌曲“ One Song Brings Love”已成为一首受欢迎的歌曲。来自全国各地的几乎每个人都可以唱这句话，而拥有扬武牌录音机已成为许多年轻人的梦想。

“ Yan Wu”在CCTV广播的广告中投资了40万元人民币，这种效果是前所未有的。他们开始增加对广告的投资。到1987年，“ Yan Wu”的广告费用已达到超过400万元。

从那以后，约昌广播工厂简单地更名为江苏扬乌电器集团。在最光荣的时期，它在其管辖范围内拥有18个企业。它的核心企业江苏扬乌电器集团有限公司有4,500名员工，包括800名各种类型的技术人员，固定资产的2亿元人民币，120,000平方米的工厂建筑物以及3,000多套进口和家用工具和设备和设备。它的年产能为150万张唱片，合并音频，100,000个空调，200,000辆汽车接收器，300万激光记录和视频光盘。

现在，这个量表似乎不过是现在。更重要的是，这个品牌就像21世纪曾经著名的名字一样。它因管理不善而从世界上退休，无法写出更大的章节，但当时完全不同。

1984年，邓小平的首次南方巡回演出是一场更重要的经济和政治事件。从那以后，中国的改革和开放终于从点到地面了，几乎同时，中国公司也意识到古老的俗话“葡萄酒不惧怕深层小巷”已经过时了。在这个时代，产品和企业成功的背后，包括电视广告在内的营销是必不可少的手段。

二

从那时起，我们看到了电视广告行业的蓬勃发展。自1980年代以来，中国的广告行业将电视广告作为其主要交流手段，每年的高增长超过30％。一家美国调查公司甚至预测，到2010年，中国的广告市场将超过日本，仅次于美国第二。

广告市场的爆炸性增长为电视台和公司带来了双赢的结果。广告行业的发展为电视行业带来了足够的资金和技术，还带来了更多的商业运营思维和手段。电视台正在逐渐从纯政府吹嘴机构变成商业企业。电视节目本身也在越来越商业化的社会环境中开发和营销，甚至更多。

同年，Yanwu广告出现了，中国的第一代企业家开始了业务，这不仅仅是巧合。更重要的是，逐渐开放的商业环境使张·鲁明（Zhang Ruimin）和刘chuanzhi（Liu Chuanzhi）在市场经济浪潮中展示了他们的商业天才。广告行业的发展使中国人民意识到品牌的重要性。该品牌的概念已从最初的产品品牌扩展到企业品牌和企业家品牌。

但是，在某个时候，广告的作用被过度扩张了。最初未知的小型公司通过巨大的广告建立了全国知名度，从而带来了巨大的利润和快速增长的故事，这使一些公司认为电视广告具有将石头变成黄金的魔力。电视行业的气象叶片CCTV也敏感地看到了商业社区的需求。 1994年，负责CCTV广告信息部的Tan Xisong占领了全国CCTV和BIDDIDE的黄金广告等级。竞标时间是在每年11月8日设定的，这是吉利（Geely）的“需求发布”的同句。闭路电视广告招标会议的出现使公司感到高兴。他们发现，如果他们赢得出价，这不仅意味着他们在黄金时期赢得了数亿人的关注，而且最大程度地关注了竞标，而且成为竞标本身就是一个主要新闻本身，是炒作的主题，也是对中南的捷径，使其受欢迎程度翻倍。未成熟的中国公司已经进入了所有误解的知名度。

来自山东省韦芬市Linqu县的Qinchi酒庄是成功和失败的最佳典范。 1995年11月8日，秦奇（Qin Chi）以6666万元的身份赢得了CCTV新闻网络的金牌版本，成为第二枚奖牌。前一年，秦奇的年销售额超过1亿。在成为上一年拥有超过一半销售收入的竞标者之后，Qin Chi的受欢迎程度飙升，推动了销售增长。 1996年，该公司的销售收入为9.8亿元人民币，比上一年增加了五倍以上。 Qin Chi品尝了甜味，其他公司也看到了标题“竞标国王”的魔力。明年，竞标国王的竞争更加激烈，秦奇必然会赢得胜利。当时的老板王朱申（Wang Zhuosheng）说：“我们每天开车桑塔纳（Santana）前往闭路电视，我们开着豪华的奥迪。今年，我们每天驾驶豪华的梅赛德斯·奔驰（Mercedes-Benz），努力驾驶延长的林肯。”

最终，秦奇以321,21180万元的成绩赢得了CCTV的竞标。这个数字是秦奇在1996年的年度利润的6.4倍，比竞标中的第二名高1亿元。更令人惊讶的是，据说这个号码是公司老板的手机号码。

马克国王和广告轰炸的头衔确实推动了秦奇的销售，但当时，秦奇的年产能仅约3,000吨。为了满足需求，他们从四川购买了大量的碱性葡萄酒，并将其融合到低酒精葡萄酒中，然后以“ Qinchi Actorn Actorn Wine”和“ Qinchi Special Quo”等品牌将其卖给了国家市场。这种行为在葡萄酒行业中是一种习惯性行为，在1997年被媒体“暴露”后成为一个轰动的新闻。Qinchi品牌的声誉暴跌，销售量下跌，债务很大。到2000年，由于贷款欠款，这家两项招标公司已被地方法院裁定，拍卖“ Qin Chi”的注册商标，而Qin Chi仅支付了CCTV广告费的一半。

秦奇的悲剧正在叹息。它生动地表明，在广告的普及之后，它需要依靠更多的能力来获得长期和稳定的发展。否则，粉底将是不稳定的，当风吹时，外面的花朵将掉下来。但是，CCTV的年度广告招标会议仍在举行，CCTV的超级报道，评级和关注始终吸引了公司。 1998年的竞标国王是Aido VCD，这也是一个短暂的品牌。它在后来的VCD战争中被击败。在接下来的两年中，BBK连续赢得了超过1亿次成为竞标国王。从那时起，鉴于前几个竞标者的命运，CCTV开始淡化“ Budder”的炒作。瓦哈哈（Wahaha）在2001年和2002年以超过2000万次赢得了投标人。后来，竞标者的价格随着中国经济的迅速增长而上涨，返回超过3亿。目前，投标人的价格不再是像Qin Chi这样的中型酒类公司，而是国际消费商品巨头宝洁公司。

但是目前，中国人不再对国王的竞争如此热情。也许是因为我们受到了太多的广告的轰炸，无法在美学上筋疲力尽，或者也许是因为随着生活方式的改变，它不再是坐在电视前并观看CCTV的唯一选择，而在Lunar New Year New Year bell响起的五秒钟内。 Biaowang概念的淡出淡出了其作为“经济晴雨表”的作用。是的，从1995年到2005年，Biaowang的竞争忠实地记录了过去十年中受欢迎的行业的变化，包括酒，VCD，手机，牛奶...

三

现在，电视广告每年以近1000亿元人民币的比例构成了一个巨大的市场，电视台之间的竞争越来越激烈。对于传统的电视台，他们的收入中有90％来自电视广告，观众很麻木，以至于他们几乎对压倒性的电视广告视而不见。如何使用数十秒钟来争取观众的注意力已成为公司和广告公司努力工作的困难问题。

居住在中国的外国人说，当他观看中国电视节目时，他注意到中国的电视广告产品非常集中，始终使用药品，洗发水和洗衣粉，并且广告创造力几乎相同。洗发水广告几乎没有例外。美女摇摆着头发，穿着迷人的姿势。但是，他可能不知道的是，为了摆脱大量同质广告的围困，中国公司实际上已经做出了许多勇敢而富有想象力的尝试。

Shi Yuzhu的Naobaijin和Golden Partners无休止地轰炸了口号。尽管他收到了普通观众的不良评价，但它导致了这种可疑的健康产品的长期畅销书，并且还使什叶派成为这个时代最传奇的企业家。跟随脚步是2008年春季音乐节期间出现的亨古安克斯安格广告。这张照片仍然存在，而且广告从头到尾都以单调的声音为数十二个十二生肖。在大型电视台轰炸了41次之后，它在互联网上广泛流传，导致判断电视广告是否已变得“庸俗”完全成为公共活动。

电视频道越来越多，电视节目变得越来越丰富多彩。为了争夺收视率，电视台急于提供所有这些，使观众的力量越来越多地选择遥控器，味道变得越来越挑剔，但是他们的注意力越来越不集中。中国有2,000多个电视台。除了金字塔顶部的那些外，许多电视台和电视频道还有闲置的广告时间。中国有数百万个中小型企业，他们想使用电视广告来宣传自己，但他们没有资金和能力。每天晚上，中国有数亿电视观众在电视机上叹息，为什么中国的电视广告制作水平如此无聊数十年？

关于电视广告的这种争议将持续很长时间，但是无论如何，我们绝对不愿意，甚至无法回到刻板印象时代，甚至电视广告也没有。

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电视与商务之间的第一次亲密接触

1979年1月28日，自新中国成立以来，上海电视台播出了大陆上第一个真正的电视广告。在广告播放之前，有一个小情节。最初的计划是由上海制药公司播出的，但是考虑到播出的日子是当年的《农历新年》，它已更改为“ Gangui Yangrong Wine”。

不久之后，当年3月，CCTV播出了其第一家广告。香港的塔功王当年评论说：“广告的出现就像是长笛，标志着中国经济船的帆船开始。”

触及一代人的广告：对母亲的爱

“妈妈，我又梦到了村庄旁边的溪流，奶奶和你。妈妈，我给你带来了一件好东西 - 电动洗衣机。爱献给我母亲！”

在1980年代，当电视广告很受欢迎时，企业渴望推广其公司形象和产品，广告的主题是广东宗山·韦利（Guangdong phongshan Weili Weili Weili）洗衣机工厂的“爱对母亲”的主题，就像春天的微风一样，捕捉了数百万中国人的心，并创造了一种新的广告叙事风格。

名人和广告首次携手

1989年，一位著名的电影演员李·莫兰（Li Moran）在《 1894 - 1895年的中日战争》中扮演邓雪风（Deng Shichang），他为“ sanjiu weitai”做广告，该宣传为国内电影明星提供了广告宣传产品的先例。从那时起，名人和企业就在中国广告开发史上写了新篇章。

但是，在广告播出后不久，李·莫兰（Li Moran）受到全国观众的谴责和批评，他们无法接受英雄与商业利益之间的联系。李·莫兰（Li Moran）坦率地承认，在CCTV的“艺术生活”计划中，“我拥有所有权利，但我没有损害一般听众的权利。”因此，他成为第一个发誓不再做广告的电影明星。

刘小气在TCL中

1995年，由Liu Xiaoqing主演的电视连续剧“ Wu Zetian”的新版本在全国都很受欢迎，她本人成为家喻户晓的名字。目前，Huizhou领先的企业TCL集团的产品“ Ace” Color TV仍处于“在深boudoir中抬起它，不知道它”的状态。

9月，在CCTV广播的广告中，大明星Liu XiaoQing与TCL的“ Ace”彩色电视完美合并，成功征服了观众，并帮助TCL Color TV赢得了与许多外国品牌的营销战争，实现了其后来的颠覆性崛起。

让你发疯，但不能忘记

从1999年到2008年，十年过去了，但说：“我今年假期中不接受礼物，但我只收到Nao Platinum的礼物。”你会发疯，疯了吗？但毫无疑问，方铂（Nang Platinum）在您的记忆中留下了深刻的印象。

尽管Shi Yuzhu和他的团队的广告到处都有质疑，但产品到处都在盛开。 Shi Yuzhu本人曾经说过，当他做Naobaijin时，他的净利润为4000万元人民币。因此，从“市场效应胜过所有口才”的角度，Nangbaijin广告再次成功。

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