3月31日，《中国新闻服务》于30日，第一个由You Music Research Institute主持的“ 2021年中国数字音乐年度峰会”，这是Tencent Music Entertainment Group的子公司（以下称为“ TME”），在北京举行。这次峰会以“聚集和爆发”为主题。 Maoyan Entertainment副总裁Zhang Le参加并发表了主题演讲。

张勒在演讲中，根据当前的现场绩效市场的供求关系以及消费者特征，在过去几年中分享了Maoyan的一系列尝试和想法。在过去的十年中，中国电影市场已从100亿迅速增长到600亿；除了抛弃流行病的影响之外，现场娱乐市场的复合增长率近年来一直保持在20％左右，预计将成为下一次娱乐消费市场的爆发。随着流行病的缓解，与2019年同期相比，2021年春季音乐节期间，Maoyan Performance的在线流量增长了130％，但与2019年相比，供应量下降了70％以上。人们对现场表演的需求和内容短缺的矛盾越来越明显。因此，基于平台的功能，为实时性能市场的所有链接提供全面的服务，帮助产生新的供应和良好的内容已成为Maoyan绩效的重要发展方向。

近年来，现场绩效市场还显示了“划分，脚踏实地，多样化”的几个特征。其中，“分区”激活了更多的市场实体，并使市场更具动态性。与1970年代和1980年代出生的人相比，像1990年代和2000年代这样的年轻团体的创造者和作品类型都更加多样化。同时，新一代创作者拥有更多的个人世界观和价值观，并利用它们吸引固定的受众。 “细分”是指离线表现将来会有更多的市场参与者，这对行业的长期发展更为有益。

“沉没”进一步扩大了现场表演的市场界限，“小镇青年”也需要现场娱乐。张勒说：“在一定程度上下降决定了一个行业的未来发展空间。如果一个行业无法下降，那可能是一个很好的小而美丽的业务，但是很难拥有大规模的企业。”过去，Maoyan的几个案例已经验证了现场表演的下降空间。此前，Maoyan是Jacky Cheung Touring Liuzhou Station和JJ Lin Touring Xiangyang Station的票务服务提供商。数据显示，在这些情况下，有90％的购买票用户是当地消费者，而在1990年代，消费者就年龄分布而出生。低层城市对现场娱乐消费的需求正在不断上升，而Maoyan的过去用户积累也为这些表演的下降开辟了增量空间。

基于消费方案的持续变化，实时性能在形式和内容方面也更加多样化。张勒（Zhang le）介绍了：“我们去年进行了在线音乐会尝试。除了在视频平台上观看外，粉丝们还可以在剧院里观看。效果非常好。艺术家可以看到剧院里的粉丝在录音室里挥舞着荧光棒的摇杆合唱。粉丝们可以通过摄像机通过视频播放平台看到自己，从而使场景恢复了最大程度的场景。”此外，我们还看到，在过去两年中，观众喜爱了新的脱口秀节目。结合IP和秘密房间的剧本杀人也看到了爆炸性的增长。文化和饮食，饮酒和娱乐场景的结合将继续产生与时代更加一致的新娱乐行业形式。

为了根据数据，促销和商业化的平台能力来应对现场绩效市场的各种变化，Maoyan正在为行业参与者提供更有效的服务，以满足不同角色的需求并提高行业效率。例如，在今年与Wajijiwa的合作中，Maoyan为其Qiyun Alliance乐队提供了一套艺术家成长和粉丝管理工具-Maoyan Fantong。通过此工具，它在艺术家和粉丝之间建立了互动渠道。同时，通过粉丝肖像分析，它还帮助艺术家计划巡回演出。

除了精彩的主题演讲和圆桌会议论坛外，峰会上还发布了“ 2020年中国数字音乐年白皮书”，该峰会全面展示了中国数字音乐行业的全景趋势。作为官方数据合作伙伴，Maoyan从观看表演和季度恢复率的热情的角度从2020年的离线音乐表演的发展历史上全面地追溯了离线音乐表演的发展历史，并深入了解了中国数字音乐行业的发展和变化。

2021年春天到了。随着现场表演市场的逐步恢复，Maoyan将继续与所有行业合作伙伴一起创新和合作。我们可以预期，中国的现场表演市场将在未来十年内蓬勃发展，新的供应和良好内容也将给更多的消费者带来更多惊喜。